№ п/п

наименование дисциплины (модуля/раздела/темы)

Общая трудоемкость, час.

Контактная работа, час

Самостоятельная работа,, час

Текущий контроль успеваемости,, час

Промежуточная аттестация (форма/час.)

Итоговая аттестация,, час

Лекции

Практические (семинарские) занятия

консультации

в интерактивной форме

1

2

3

4

6

7

8

9

10

11

12

Модуль 1. Введение в цифровой маркетинг

108

46

62

1

10

0

10

Э/3

1.

Маркетинг в цифровой экономике

12

6

6

2

0

2

1.1.

Динамика перехода от традиционного маркетинга к    цифровому маркетингу

4

2

2

0

1.2.

Взаимосвязь онлайн и оффлайн инструментов маркетинга в цифровом пространстве

4

2

2

2

0

1.3.

Эволюция психологии потребителя и продаж

4

2

2

0

2.

Система управления, маркетинговые исследования и стратегии.

8

4

4

2

0

2

2.1.

Формирование маркетинговой стратегии в интернете.

4

2

2

2

0

2.2.

Персонализация в процессе управления         поведением потребителей в цифровом   маркетинге.

4

2

2

0

3.

Каналы продвижения и инструменты в цифровом маркетинге

36

16

20

2

0

2

3.1

Контекстная реклама

4

2

2

0

3.2

Медийная реклама

4

2

2

0

3.3

ORM маркетинг

4

2

2

0

3.4

Контент-маркетинг и основы копирайтинга

8

2

6

0

3.5

Direct-маркетинг

4

2

2

0

3.6

Реферальный маркетинг

4

2

2

2

0

3.7

SRM-маркетинг

4

2

2

0

3.8.

Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг).

4

2

2

0

4.

Web-аналитика и usability

16

6

10

2

0

2

4.1.

Usability сайта

6

2

4

0

4.2.

SEO-аналитика web-ресурсов

6

2

4

0

4.3.

Повышение конверсии web-сайтов как способ снижения рекламных расходов

4

2

2

2

0

5.

Поисковая оптимизация (SEO)

36

14

22

2

0

2

5.1

Интернет-маркетинг и SEO

4

2

2

0

5.2

SEO-инструментарий

4

2

2

0

5.3

Угрозы и риски в SEO

4

2

2

0

5.4

Сайт – основа для SEO

6

2

4

2

0

5.5.

Принципы работы поисковых машин

4

2

2

0

5.6.

SEO-оптимизация – внутренняя и внешняя

8

2

6

0

5.7.

Структура SEO

6

2

4

0

 Модуль 2   Реклама и продвижениес использованием WEB-технологий

140

52

88

1

14

0

6

Э/3

6.

Реклама и продвижение

40

18

22

4

0

2

6.1

Понятие Таргетированной рекламы

4

2

2

0

6.2

Определение и анализ Целевой Аудитории

4

2

2

0

6.3

Email-маркетинг и мессенджеры

4

2

2

2

0

6.4

Баннерная реклама

4

2

2

2

0

6.5.

Ретаргетинг

4

2

2

0

6.6.

Нативная реклама и вирусный маркетинг

6

2

4

0

6.7.

Видеомаркетинг

4

2

2

0

6.8.

Интеллект-карта

4

2

2

0

6.9.

Креативы.

6

2

4

0

7.

Маркетинг в социальных сетях (Содержание SMM)   

68

20

48

4

0

2

7.1.

Социальные медиа как возможности для интерактивного маркетинга.

4

2

2

0

7.2.

Создание контента.

12

2

10

2

0

7.3.

Визуальное оформление.

10

2

8

0

7.4.

Создание сайта ВКонтакте

8

2

6

2

0

7.5.

Создание рекламного кабинета ВКонтакте.

4

2

2

0

7.6.

Реклама в социальных сетях с учетом их особенностей (ВКонтакте, Одноклассники, Ютуб, Рутуб, Телеграмм).

12

2

10

0

7.7.

Нативная реклама и возможности площадки Яндекс Дзен.

6

2

4

0

7.8.

Создание контент-плана.

6

2

4

0

7.9.

Контроль SMM-маркетинга.

4

2

2

0

8.

Основы создания web-сайта компании.

32

14

18

6

0

2

8.1.

Тренды в создании и оформлении web-сайтов

4

2

2

0

8.2.

Создание концепции сайта

4

2

2

0

8.3.

Основы html, css и web-дизайна

6

4

2

2

0

8.4.

Разработка структуры сайта и проработка макета

8

2

6

2

0

8.5.

Основные элементы сайта

10

    4

6

2

0

Модуль 3       практическая реализация интернет-маркетинга

52

22

30

1

6

0

4

Э/3

9.

Особенности разработки плана интернет-маркетинга организации

36

18

18

4

0

2

9.1.

Концепция комплексного позиционирования организации и фирменный стиль

4

2

2

0

9.2.

Разработка стратегии продвижения организации в интернет-пространстве

4

2

2

0

9.3.

Виды маркетинговых стратегий

4

2

2

2

0

9.4.

Структуры и элементы стратегий продвижения

4

2

2

2

0

9.5.

Уровни маркетинговых стратегий

4

2

2

0

9.6.

Этапы разработки стратегии продвижения и возможные ошибки

4

2

2

0

9.7.

Элементы стратегии продвижения

4

2

2

0

9.8.

Аналитика стратегии продвижения, промежуточная и итоговая

4

2

2

0

9.9.

Примеры и ошибки стратегии продвижения

4

2

2

0

10.

Оценка эффективности и результативности цифрового маркетинга

16

4

12

2

0

2

10.1.

Показатели эффективности в цифровом маркетинге.

12

2

10

0

10.2.

Воронка продаж как показатель эффективности цифрового маркетинга

4

2

2

2

0

Итого: 

300

120

180

3

30

0

20

9

Итоговая аттестация в форме итогового экзамена:

4

1

3

Всего:

304

120

180

4

30

20

9

3