SMM-маркетинг
Руководитель Программы - Шпакович Ольга Геннадьевна, образование - Финансовый экономический университет при Правительстве РФ, специальность "Специалист SEO и SMM", стаж работы в сфере рекламы и PR - 30 лет, в сфере Интернет-маркетинга - более 10 лет.
Для кого: Специалисты отделов рекламы, специалисты по PR, маркетологи
Программа:
№ п/п |
наименование дисциплины (модуля/раздела/темы) |
Общая трудоемкость, час. |
Контактная работа, час |
Самостоятельная работа,, час |
Текущий контроль успеваемости,, час |
Промежуточная аттестация (форма/час.) |
Итоговая аттестация,, час |
|||
Лекции |
Практические (семинарские) занятия |
консультации |
в интерактивной форме |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
Модуль 1. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ. WEB-АНАЛИТИКА и USABILITY. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO). |
86 |
42 |
44 |
1 |
10 |
0 |
10 |
Э/3 |
|
1. |
Цифровая среда маркетинга |
12 |
6 |
6 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
1.1. |
Формирование маркетинговой стратегии в интернете. |
4 |
2 |
2 |
|
|
0 |
|
|
|
1.2. |
Персонализация в процессе управления поведением потребителей в цифровом маркетинге. |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
0 |
|
|
|
1.3. |
Инструменты интернет-маркетинга. |
4 |
2 |
2 |
|
|
0 |
|
|
|
2. |
Маркетинг в цифровой экономике |
10 |
6 |
4 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
2.1. |
Динамика перехода от традиционного маркетинга к цифровому маркетингу |
2 |
2 |
0 |
|
2 |
0 |
|
|
|
2.2. |
Взаимосвязь онлайн и оффлайн инструментов маркетинга в цифровом пространстве |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
2.3. |
Эволюция психологии потребителя и продаж |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3. |
Каналы продвижения и инструменты в цифровом маркетинге |
32 |
16 |
16 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
3.1 |
Контекстная реклама |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.2 |
Медийная реклама |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.3 |
ORM маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.4 |
Контент-маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.5 |
Direct-маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.6 |
Реферальный маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
3.7 |
SRM-маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
3.8. |
Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг). |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
4. |
Web-аналитика и usability |
16 |
6 |
10 |
|
2 |
|
2 |
|
|
4.1. |
Usability сайта |
6 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
4.2. |
SEO-аналитика web-ресурсов |
6 |
2 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
4.3. |
Повышение конверсии web-сайтов как способ снижения рекламных расходов |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
5. |
Поисковая оптимизация (SEO) |
16 |
8 |
8 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
5.1 |
Виды SEO |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
5.2 |
Элементы SEO |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
5.3. |
SEO-оптимизация – внутренняя и внешняя |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
5.4. |
Структура SEO |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
Модуль 2 SMM-МАРКЕТИНГ. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (СОДЕРЖАНИЕ SMM) и оценка его эффективности |
182 |
64 |
118 |
1 |
18 |
|
10 |
Э/3 |
|
6. |
Таргетированная реклама |
22 |
8 |
14 |
|
2 |
|
2 |
|
|
6.1. |
Введение в таргет |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
6.2. |
Анализ Целевой Аудитории (ЦА) |
8 |
2 |
6 |
|
|
|
|
|
|
6.3. |
Интеллект-карта |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
6.4. |
Креативы |
6 |
2 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
7. |
SMM-маркетинг. Маркетинг в социальных сетях (Содержание SMM) |
62 |
16 |
46 |
|
6 |
|
2 |
|
|
7.1. |
Социальные медиа как возможности для интерактивного маркетинга. |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
7.2. |
Создание контента. |
12 |
2 |
10 |
|
2 |
|
|
|
|
7.3. |
Визуальное оформление. |
10 |
2 |
8 |
|
|
|
|
|
|
7.4. |
Создание сайта ВКонтакте |
6 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
7.5. |
Создание рекламного кабинета ВКонтакте. |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
7.6. |
Реклама в социальных сетях с учетом их особенностей (ВКонтакте, Одноклассники, Ютуб, Рутуб, Телеграмм). |
12 |
2 |
10 |
|
|
|
|
|
|
7.7. |
Нативная реклама и возможности площадки Яндекс Дзен. |
8 |
2 |
6 |
|
2 |
|
|
|
|
7.8. |
Создание контент-плана. |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
7.9. |
Контроль SMM-маркетинга. |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
8. |
Оценка эффективности цифрового маркетинга (KPI) |
18 |
6 |
12 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
8.1. |
Показатели эффективности в цифровом маркетинге. |
14 |
4 |
10 |
|
2 |
|
|
|
|
8.2. |
Воронка продаж как показатель эффективности цифрового маркетинга |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
9. |
Инструменты интернет-маркетинга |
30 |
14 |
16 |
|
2 |
0 |
2 |
|
|
9.1. |
Сайт |
6 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
9.2. |
Email-маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
9.3. |
Баннерная реклама |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
9.4. |
Ретаргетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
9.5. |
Мессенджеры |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
9.6. |
Видеомаркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
9.7. |
Вирусный маркетинг |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
10. |
Разработка стратегии продвижения в интернете |
34 |
12 |
22 |
|
4 |
|
2 |
|
|
10.1. |
Понятие стратегии продвижения |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
10.2. |
Виды стратегии продвижения |
6 |
2 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
10.3. |
Примеры маркетинговых стратегий |
8 |
2 |
6 |
|
|
|
|
|
|
10.4. |
Структура и элементы стратегий продвижения |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
10.5. |
Уровни маркетинговых стратегий |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
10.6. |
Этапы разработки стратегии продвижения и возможные ошибки |
8 |
2 |
6 |
|
|
|
|
|
|
11. |
Управление реализацией стратегии продвижения |
14 |
6 |
8 |
|
2 |
|
2 |
|
|
11.1 |
Элементы стратегии продвижения |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
11.2. |
Аналитика стратегии продвижения, промежуточная и итоговая |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
11.3. |
Примеры и ошибки стратегии продвижения |
6 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
268 |
106 |
162 |
2 |
34 |
|
20 |
6 |
|
|
Итоговая аттестация в форме итогового экзамена: |
4 |
|
|
1 |
|
|
|
|
3 |
|
Всего: |
272 |
118 |
152 |
3 |
34 |
|
20 |
6 |
3 |