english
Версия для слабовидящих Полная версия сайта Вход в ЭИОС
8 962 685-64-44 8 800 770-03-80 812 647-63-14
Подать заявление

SMM-маркетинг

Руководитель Программы - Шпакович Ольга Геннадьевна, образование - Финансовый экономический университет при Правительстве РФ, специальность "Специалист SEO и SMM", стаж работы в сфере рекламы и PR - 30 лет, в сфере Интернет-маркетинга - более 10 лет. 

 

Для кого: Специалисты отделов рекламы, специалисты по PR, маркетологи

Программа:

 

№ п/п

наименование дисциплины (модуля/раздела/темы)

Общая трудоемкость, час.

Контактная работа, час

Самостоятельная работа,, час

Текущий контроль успеваемости,, час

Промежуточная аттестация (форма/час.)

Итоговая аттестация,, час

Лекции

Практические (семинарские) занятия

консультации

в интерактивной форме

1

2

3

4

6

7

8

9

10

11

12

 

Модуль 1. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ. WEB-АНАЛИТИКА и USABILITY. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO).

86

42

44

1

10

0

10

Э/3

 

1.

Цифровая среда маркетинга

12

6

6

 

2

0

2

 

 

1.1.

Формирование маркетинговой стратегии в интернете.

4

2

2

 

 

0

 

 

 

1.2.

Персонализация в процессе управления         поведением потребителей в цифровом   маркетинге.

4

2

2

 

2

0

 

 

 

1.3.

Инструменты интернет-маркетинга.

4

2

2

 

 

0

 

 

 

2.

Маркетинг в цифровой экономике

10

6

4

 

2

0

2

 

 

2.1.

Динамика перехода от традиционного маркетинга к цифровому маркетингу

2

2

0

 

2

0

 

 

 

2.2.

Взаимосвязь онлайн и оффлайн инструментов маркетинга в цифровом пространстве

4

2

2

 

 

 

 

 

 

2.3.

Эволюция психологии потребителя и продаж

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.

Каналы продвижения и инструменты в цифровом маркетинге

32

16

16

 

2

0

2

 

 

3.1

Контекстная реклама

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.2

Медийная реклама

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.3

ORM маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.4

Контент-маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.5

Direct-маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.6

Реферальный маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

3.7

SRM-маркетинг

4

2

2

 

2

 

 

 

 

3.8.

Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг).

4

2

2

 

 

 

 

 

 

4.

Web-аналитика и usability

16

6

10

 

2

 

2

 

 

4.1.

Usability сайта

6

2

4

 

 

 

 

 

 

4.2.

SEO-аналитика web-ресурсов

6

2

4

 

2

 

 

 

 

4.3.

Повышение конверсии web-сайтов как способ снижения рекламных расходов

4

2

2

 

 

 

 

 

 

5.

Поисковая оптимизация (SEO)

16

8

8

 

2

0

2

 

 

5.1

Виды SEO

4

2

2

 

 

 

 

 

 

5.2

Элементы SEO

4

2

2

 

2

 

 

 

 

5.3.

SEO-оптимизация – внутренняя и внешняя

4

2

2

 

 

 

 

 

 

5.4.

Структура SEO

4

2

2

 

 

 

 

 

 

 

Модуль 2 SMM-МАРКЕТИНГ. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (СОДЕРЖАНИЕ SMM) и оценка его  эффективности

182

64

118

1

18

 

10

Э/3

 

6.

Таргетированная реклама

22

8

14

 

2

 

2

 

 

6.1.

Введение в таргет

4

2

2

 

 

 

 

 

 

6.2.

Анализ Целевой Аудитории (ЦА)

8

2

6

 

 

 

 

 

 

6.3.

Интеллект-карта

4

2

2

 

 

 

 

 

 

6.4.

Креативы

6

2

4

 

2

 

 

 

 

7.

 SMM-маркетинг. Маркетинг в социальных сетях (Содержание SMM)   

62

16

46

 

6

 

2

 

 

7.1.

Социальные медиа как возможности для интерактивного маркетинга.

4

2

2

 

 

 

 

 

 

7.2.

Создание контента.

12

2

10

 

2

 

 

 

 

7.3.

Визуальное оформление.

10

2

8

 

 

 

 

 

 

7.4.

Создание сайта ВКонтакте

6

2

4

 

 

 

 

 

 

7.5.

Создание рекламного кабинета ВКонтакте.

4

2

2

 

2

 

 

 

 

7.6.

Реклама в социальных сетях с учетом их особенностей (ВКонтакте, Одноклассники, Ютуб, Рутуб, Телеграмм).

12

2

10

 

 

 

 

 

 

7.7.

Нативная реклама и возможности площадки Яндекс Дзен.

8

2

6

 

2

 

 

 

 

7.8.

Создание контент-плана.

4

2

2

 

 

 

 

 

 

7.9.

Контроль SMM-маркетинга.

4

2

2

 

 

 

 

 

 

8.

Оценка эффективности цифрового маркетинга (KPI)

18

6

12

 

2

0

2

 

 

8.1.

Показатели эффективности в цифровом маркетинге.

14

4

10

 

2

 

 

 

 

8.2.

Воронка продаж как показатель эффективности цифрового маркетинга

4

2

2

 

 

 

 

 

 

9.

Инструменты интернет-маркетинга

30

14

16

 

2

0

2

 

 

9.1.

Сайт

6

2

4

 

 

 

 

 

 

9.2.

Email-маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

9.3.

Баннерная реклама

4

2

2

 

2

 

 

 

 

9.4.

Ретаргетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

9.5.

Мессенджеры

4

2

2

 

 

 

 

 

 

9.6.

Видеомаркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

9.7.

Вирусный маркетинг

4

2

2

 

 

 

 

 

 

10.

Разработка стратегии продвижения в интернете

34

12

22

 

4

 

2

 

 

10.1.

Понятие стратегии продвижения

4

2

2

 

 

 

 

 

 

10.2.

Виды стратегии продвижения

6

2

4

 

2

 

 

 

 

10.3.

Примеры маркетинговых стратегий

8

2

6

 

 

 

 

 

 

10.4.

Структура и элементы стратегий продвижения

4

2

2

 

2

 

 

 

 

10.5.

Уровни маркетинговых стратегий

4

2

2

 

 

 

 

 

 

10.6.

Этапы разработки стратегии продвижения и возможные ошибки

8

2

6

 

 

 

 

 

 

11.

Управление реализацией стратегии продвижения

14

6

8

 

2

 

2

 

 

11.1

Элементы стратегии продвижения

4

2

2

 

 

 

 

 

 

11.2.

Аналитика стратегии продвижения, промежуточная и итоговая

4

2

2

 

2

 

 

 

 

11.3.

Примеры и ошибки стратегии продвижения

6

2

4

 

 

 

 

 

 

 

Итого: 

268

106

162

2

34

 

20

6

 

 

Итоговая аттестация в форме итогового экзамена:

4

 

 

1

 

 

 

 

3

 

Всего:

272

118

152

3

34

 

20

6

3